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優酷“秋集”：阿里大文娛內容布局浮現
發布日期：2016-10-31 11:09:29 瀏覽次數：829次 【關閉窗口】
“春集”和“秋集”是優酷一年兩度的內容和戰略發布盛會。10月27日，優酷在上海召開“秋集”，現場推介2017年劇集及綜藝領域的一系列重磅內容，而阿里大文娛營銷板塊的全新玩法也隨之浮出水面。發布會上，阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團(優酷土豆)董事長兼CEO古永鏘回顧了優酷成立十年來在用戶視頻習慣、文娛內容、視頻營銷潮流三個維度上的發展歷程。古永鏘表示，未來優酷將在用戶、內容、變現這三個方面繼續發展核心平臺；同時，在構建阿里大文娛生態投資方面，將會采用3I策略，即內容知識產權(IP)、創新(INNOVATION)、國際化(INTERNATIONAL).
今年，優酷推出了迄今觀看量突破140億記錄的“爆款”劇集《微微一笑很傾城》、人氣網絡綜藝《火星情報局》等熱門內容。在合一集團總裁兼阿里音樂CEO楊偉東看來：“視頻平臺最需要的，是打造大眾化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的優質內容作為營銷爆款。”其認為，視頻平臺和品牌的目的是一致的。據此，楊偉東介紹了優酷2017年的三大內容策略，即布局類型化、內容品牌化、排播自主化，具體則體現為“3+X的劇集策略”和“6+V的綜藝矩陣”。
據介紹，2017年優酷劇集的方向是聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀三大劇集類型；同時，將對其他具有爆款潛質的劇集進行系列性規劃，展開版權、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生態挖掘其內容價值。網絡綜藝方面，優酷擬重點打造脫口秀、喜劇、真人秀、親子類、偶像養成類、音樂類節目等六大類別，而“V系列”網綜則定位于更精準地觸達目標人群。
今年，優酷推出了迄今觀看量突破140億記錄的“爆款”劇集《微微一笑很傾城》、人氣網絡綜藝《火星情報局》等熱門內容。在合一集團總裁兼阿里音樂CEO楊偉東看來：“視頻平臺最需要的，是打造大眾化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的優質內容作為營銷爆款。”其認為，視頻平臺和品牌的目的是一致的。據此，楊偉東介紹了優酷2017年的三大內容策略，即布局類型化、內容品牌化、排播自主化，具體則體現為“3+X的劇集策略”和“6+V的綜藝矩陣”。
據介紹，2017年優酷劇集的方向是聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀三大劇集類型；同時，將對其他具有爆款潛質的劇集進行系列性規劃，展開版權、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生態挖掘其內容價值。網絡綜藝方面，優酷擬重點打造脫口秀、喜劇、真人秀、親子類、偶像養成類、音樂類節目等六大類別，而“V系列”網綜則定位于更精準地觸達目標人群。
隨著2016年優酷劇集和網綜的不斷成長，在阿里大文娛營銷板塊下，阿里音樂、阿里體育、UC、阿里媽媽等都將為優酷內容創作與營銷提供協同效力。據合一集團首席運營官蘇立介紹，阿里的大數據營銷是以“擴大潛客、拉新留存、品銷聯動”為理念，打造全產業鏈的產品體系，協助品牌進行消費升級，并為內容生產提供動力。目前，阿里大文娛已經搭建起包括優酷、UC、天貓等在內的全媒體矩陣。
秋集現場，優酷發布一系列獨播大劇，包括范冰冰領銜主演的女性勵志巨制《贏天下》、三國權謀劇《軍師聯盟》、新概念玄幻武俠劇《飛刀又見飛刀》等。值得一提的是，《贏天下》是唐德影視與范冰冰的愛美神影業繼《武媚娘傳奇》后共同打造的一個作品。10月27日，唐德影視公告，就公司作為執行制片方投資攝制的電視劇《贏天下》信息網絡傳播權事宜與浙江天貓技術有限公司簽署了《信息網絡傳播權采購協議》，公司目前持有該劇70%的投資份額。