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尼爾森：去年四季度中國消費者信心指數(shù)創(chuàng)新高
發(fā)布日期：2014-2-20 9:46:09 瀏覽次數(shù)：1095次 【關(guān)閉窗口】
對于全球消費品公司來說，中國是一個具有多大吸引力的市場，一份來自尼爾森的調(diào)查報告或許能說明問題。
2月19日，尼爾森公布2013年第四季度消費調(diào)查報告，中國消費者的消費意愿達到47%，這是2010年二季度以來的最高點。中國消費者信心指數(shù)在尼爾森覆蓋的60個國家及地區(qū)中，位列第4，僅次于印度尼西亞、印度和菲律賓。
尼爾森關(guān)于消費者信心和意愿調(diào)查始于2005年，主要關(guān)注消費意愿與偏好，這可以為消費品廠商和零售商們提供決策參考。
尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理董沛德在分析中國消費者樂觀的原因時表示，其一，消費者可支配收入增長（8.1%）快于GDP增長；其二，較低水平的CPI增長；其三，第四季度相對集中的節(jié)日及網(wǎng)購狂歡。
2013年，中國CPI增長維持在2.6%，與2012年持平。而且在2013年四季度，越來越少的人認(rèn)為未來一年總體物價將上漲，更多的人相信下年物價水平將保持不變。由于第四季度相對集中的假期，比如國慶、圣誕節(jié)和元旦等，以及“雙11”等的人為創(chuàng)造的消費狂歡季，2013年四季度，在尼爾森監(jiān)測范圍內(nèi)的快速消費品銷售總額占全年的32%，遠(yuǎn)高于其他季度貢獻率。
對商家來說，與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的生意，很可能大有市場——二三線城市、健康、脫脂。
尼爾森調(diào)查顯示，中國二線和三線城市家庭消費信心強勁，在2013年貢獻了全國將近一半（44%）的快速消費品銷售總量。這些消費者現(xiàn)金支出清單上，位列前幾位的是：購置新衣、儲蓄、外出就餐和子女教育。而且在二三四線城市，消費者對健康的關(guān)注要遠(yuǎn)高于對收入的關(guān)注，這使得與健康相關(guān)的產(chǎn)品保持了快速增長。譬如冰糖雪梨，在2013年實現(xiàn)28%的同比增長；脫脂奶銷售增長高達72%，同期低脂奶和普通液態(tài)奶增長僅有14%和11%。董沛德：“熟諳中國消費者對健康的追求，以及由此產(chǎn)生的消費需求，對制造商和零售商來說至關(guān)重要，這能夠幫助他們挖掘潛在的消費需求及市場。”
2月19日，尼爾森公布2013年第四季度消費調(diào)查報告，中國消費者的消費意愿達到47%，這是2010年二季度以來的最高點。中國消費者信心指數(shù)在尼爾森覆蓋的60個國家及地區(qū)中，位列第4，僅次于印度尼西亞、印度和菲律賓。
尼爾森關(guān)于消費者信心和意愿調(diào)查始于2005年，主要關(guān)注消費意愿與偏好，這可以為消費品廠商和零售商們提供決策參考。
尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理董沛德在分析中國消費者樂觀的原因時表示，其一，消費者可支配收入增長（8.1%）快于GDP增長；其二，較低水平的CPI增長；其三，第四季度相對集中的節(jié)日及網(wǎng)購狂歡。
2013年，中國CPI增長維持在2.6%，與2012年持平。而且在2013年四季度，越來越少的人認(rèn)為未來一年總體物價將上漲，更多的人相信下年物價水平將保持不變。由于第四季度相對集中的假期，比如國慶、圣誕節(jié)和元旦等，以及“雙11”等的人為創(chuàng)造的消費狂歡季，2013年四季度，在尼爾森監(jiān)測范圍內(nèi)的快速消費品銷售總額占全年的32%，遠(yuǎn)高于其他季度貢獻率。
對商家來說，與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的生意，很可能大有市場——二三線城市、健康、脫脂。
尼爾森調(diào)查顯示，中國二線和三線城市家庭消費信心強勁，在2013年貢獻了全國將近一半（44%）的快速消費品銷售總量。這些消費者現(xiàn)金支出清單上，位列前幾位的是：購置新衣、儲蓄、外出就餐和子女教育。而且在二三四線城市，消費者對健康的關(guān)注要遠(yuǎn)高于對收入的關(guān)注，這使得與健康相關(guān)的產(chǎn)品保持了快速增長。譬如冰糖雪梨，在2013年實現(xiàn)28%的同比增長；脫脂奶銷售增長高達72%，同期低脂奶和普通液態(tài)奶增長僅有14%和11%。董沛德：“熟諳中國消費者對健康的追求，以及由此產(chǎn)生的消費需求，對制造商和零售商來說至關(guān)重要，這能夠幫助他們挖掘潛在的消費需求及市場。”