首頁 > 博致動態 > 詳情 博致動態
白酒企業為保高端市場控量保價 電商備貨拉升一級商出貨價格
發布日期：2016-11-9 10:34:34 瀏覽次數：1492次 【關閉窗口】
“雙十一”將至，白酒市場開始“混戰”，近日貴州茅臺營銷公司卻悄悄針對經銷商下發正式文件，要求經銷商管理好銷售渠道，不違約采購、供貨，進行“保價”。有業內人士認為，電商備貨拉升了近日一級商出貨價格，“雙十一”后價格應該有一輪下滑調整，也有觀點認為，白酒市場因為庫存降到歷史最低位而回暖，預計春節還將迎來新一波“漲價潮”。茅臺價格回漲或是市場回暖信號。
記者了解到，在市場低谷時，部分經銷商、收藏家、投資者因為急于套現而虧本出貨，損失不小。一位經銷商告訴記者，在2012年時，茅臺經銷商的經營權轉讓價格高達1500萬元，去年卻有一個東北的經銷商以10萬元就轉讓了經營權：“沒想到轉讓后不久，市場就回漲了。”廣州俊濤酒業連鎖董事長張健偉告訴記者，目前1100~1200元的價格相當于回到2010年前后的價格：“目前市場總體比較平穩，雖然今年茅臺完成年度任務后，11月貨量有點緊張，但市面還是有貨可賣。”
茅臺價格的回漲被部分業內人士視為白酒市場回暖的標志。張健偉認為，茅臺今年多次漲價是市場行為，不是廠家的行為，這也不能代表是整個市場回暖：“畢竟茅臺擠占了其他酒的市場。”中國食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，整個高端白酒的復蘇是社會庫存最低點后的自然復蘇，而不是行業的復蘇：“經過這么多年，消費者的庫存、終端庫存、小買家的庫存都消化得差不多了。”
記者了解到，在市場低谷時，部分經銷商、收藏家、投資者因為急于套現而虧本出貨，損失不小。一位經銷商告訴記者，在2012年時，茅臺經銷商的經營權轉讓價格高達1500萬元，去年卻有一個東北的經銷商以10萬元就轉讓了經營權：“沒想到轉讓后不久，市場就回漲了。”廣州俊濤酒業連鎖董事長張健偉告訴記者，目前1100~1200元的價格相當于回到2010年前后的價格：“目前市場總體比較平穩，雖然今年茅臺完成年度任務后，11月貨量有點緊張，但市面還是有貨可賣。”
茅臺價格的回漲被部分業內人士視為白酒市場回暖的標志。張健偉認為，茅臺今年多次漲價是市場行為，不是廠家的行為，這也不能代表是整個市場回暖：“畢竟茅臺擠占了其他酒的市場。”中國食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，整個高端白酒的復蘇是社會庫存最低點后的自然復蘇，而不是行業的復蘇：“經過這么多年，消費者的庫存、終端庫存、小買家的庫存都消化得差不多了。”
據了解，經過兩年的市場消化，茅臺的整體庫存在今年中秋前最低，而控量保價措施也對行業起到實際的作用。事實上，除了茅臺外，五糧液、1573等都提出控量的措施。業內人士透露，這實際上是高端酒企的“默契”：“他們都清楚意識到，如果過分生產，破壞行業的生態鏈，大家都別想做好，不如一起有所控制地保住高端市場。”
中國白酒評論員呂咸遜評論稱，電商備貨拉升了近日一級商出貨價格，茅臺飛天“雙十一”后價格應有一輪下滑調整。朱丹蓬對此有不同意見，他認為市場還有機會再形成新一波的上漲行情。而張健偉則認為，未來茅臺的價格還是會比較平穩，不會出現大漲大跌。