記者注意到，經歷前期低潮波動之后，五糧液從2015年開始，逐步對旗下產品進行價格上調。其中，2015年“普五”出廠價格從609元/瓶漲至659元/瓶，2016年3月糖酒會期間，“普五”出廠價再提高至679元/瓶，為后續價格恢復預留了調整窗口。根據8月30日最新會議消息，五糧液決定從9月15日起，將“普五”價格調整為739元/瓶，單瓶價格提高60元，零售指導價格829元/瓶。劉中國表示，此次“普五”出廠價恢復性調整是去年1218會議精神的具體落地，也是2016年內的第二次調整。此外，五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。“品牌力是產品價值的決定因素，后者決定了產品價格的市場認可度。”五糧液副總經理朱忠玉表示，“普五”作為公司價格體系的風向標，此時價格恢復性調整，是遵循市場規律做出的回歸品牌價值的決策。

        近日，五糧液發布2016年中報，上半年完成營業收入132.56億元，同比增長18.19%；實現凈利潤38.87億元，同比增長17.87%。但具體來看，證券時報·蓮花財經記者注意到，五糧液業績增長主要發生在一季度，二季度收入利潤增速放緩，單季度盈利水平略有下降。其中，今年一季度單季度，五糧液營業收入88.36億元，同比增長31.03%；凈利潤29.03億元，同比增長31.91%。而第二季度單季度，五糧液營業收入為44.3億元，同比下降1.12%，凈利潤同比下降約10%。


        對此，長城證券研報認為，五糧液第二季度增速回落明顯，但市場對此已有充分預期。券商指出，第二季度增速下降主要源于，第一季度五糧液提價到679/瓶且取消30元返利，使得經銷商按照漲價前的價格打款積極，大部分經銷商一季度已經完成了全年打款任務量的60%。但進入第二季度，經銷商需要按照漲價后的679元/瓶執行，打款意愿降低。此外，6月份開始，茅臺一批價大幅跳漲，使得部分經銷商儲備茅臺動力較足，擠占了同級別的五糧液的打款意愿。


       有業內人士指出，五糧液選擇在此時價格恢復性調整，一方面說明廣大經銷商和投資者對五糧液的發展前景抱有強烈信心，五糧液品牌必將再度迎來持續健康發展的新時期；另一方面五糧液此舉也有助于進一步增強行業信心。

       而五糧液內部人士則對證券時報·蓮花財經記者表示，截至目前，“普五”銷售已完成全年任務的90%，到10月底有望執行完全年計劃。另據記者了解，2017年“普五”的市場投放量不會多于2016年總量。同時，五糧液將進一步加大專賣店、專柜體系投入、增加團購人員支持、增加定制業務拓展、消費者面對面培育投入等市場支持，加大品牌打造力度，著力提升五糧液品牌在商務和家宴消費市場的影響力。